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觸電王專欄──蔡康永

本周來接觸一下日本的《電視冠軍》節目好了。

日本的繁華,大大依賴日本商人「創造大家花錢慾望」的本事。這些花錢慾望,往往在莫名奇妙中誕生,又在不知所云中消逝。像柏青哥小鋼珠的狂潮、圖案式電話卡的收集熱,都是如此

要創造花錢的欲望,就要鼓動大家買東西。要鼓動大家買東西,就要把東西的妙處儘量展示、儘量把平淡無奇的東西誇張得煞有其介事、儘量抬高所謂「識貨行家」的身價。

這就是《電視冠軍》節目的靈魂。

每一集《電視冠軍》看下來,一定能令電視機前的觀眾在心中大大嘆服:「哇,原來這種口紅這麼能防水」、「喔!這一家小店的剪刀竟是遵循百年古法製造的」、「咦,我怎麼沒吃過這種組合的漢堡餐?」……

類似這樣的驚嘆可越積越多,最後肯定會在觀眾心中形成「有機會我也要試一試」的念頭,莫名奇妙的消費慾望,於是產生。

我認為,《電視冠軍》做得很用心,很好看,所以也就很「有效」。是資本主義社會的高明產物、障眼法的大師。

(本文作者是TVBS「翻書觸電王」節目主持人)


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